本课程通过宝洁公司、联合利华在品牌战略上的优劣势分析，提出商标品牌战略的重要性，通过对商标注册的基本流程、审查流程和注意事项的介绍，详尽说明了商标审查的绝对理由审查标准和相对理由审查标准，进一步介绍了商标国际注册的必要性、商标权利的地域性及国际申请注册和流程问题，结合实践阐述了企业商标使用与管理的基本业务问题、使用原则、商标管理制度建设、商标管理与续展、转让以及商标代理机构托管等问题。
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